中国消费市场的地理格局正在经历一场迁移。消费增长的动力与品牌竞争的阵地，正从传统的一线城市，加速转向更广阔的新兴城市板块。
这一趋势在数据中清晰可见。2026年1月5日，盒马联合灼识咨询发布的《2025年百城“盒区房”消费力报告》显示，石家庄的“盒区房指数”高达171，徐州、临沂分别达到141和127，均远超全国重点城市均值（100）。该指数基于盒马线下门店日均订单、笔单价及进店客流三项指标计算。这意味着，中国消费市场的增长动力与品牌竞争的主场，正从传统的一线城市，向更广阔的新兴城市板块转移。
无独有偶，其他零售品牌也敏锐地捕捉到这股趋势。西西弗书店已在扬州、宜宾等新兴城市开出多家门店；同时，被誉为“中产三件套”之一的户外品牌Salomon（萨洛蒙）、潮玩品牌泡泡玛特等，也相继进驻更多新兴市场。这些品牌的选择与表现共同印证，一场静默而深刻的消费地理大迁移正在上演。新兴城市的消费基本盘正在被重塑，它们不再是被动的市场承接者，而是主动的品质生活定义者。而这一变化的背后，是新兴城市产业跃迁带来的必然结果。
展开剩余80%产业跃迁
消费活力并非无源之水，其根本驱动力在于产业升级，这场变革直接带来了城市蝶变与消费基本盘的重塑。部分新兴城市已走出一条从传统产业城市向现代产业集群跨越的升级之路，为消费爆发蓄积了坚实的购买力。
以宜宾为例，近年来，宜宾已成为全国动力电池产业链最全、配套协作能力最强的地区之一。2023年与2024年，宜宾动力电池产值均突破千亿，成为继白酒之后的第二个千亿级产业，推动全市经济总量突破4000亿元大关。2024年，宜宾市动力电池产量已占全国的16%以上、全球的10%。再将目光移至东部的安徽合肥。2025年1至10月，合肥新能源汽车产量达109.7万辆，位列全国首位。目前，合肥已聚集了江淮、比亚迪、蔚来等6家整车企业，以及国轩高科、中创新航等600余家核心零部件企业，成为全国新能源汽车产业规模最大、品牌最集中、产业链最完整的区域之一。
产业的变，直接带来了人的变与城的升级。受益于此，以宜宾、合肥为代表的新兴城市迎来了新的活力，最直接的体现便是人才回流和居民收入提高。产业升级催生了新的人群画像——返乡就业的工程师、本地成长的技术管理者。他们拥有可观的可支配收入，且房贷、通勤等生活压力远小于一线城市同薪群体，形成了“有钱有闲”的独特优势，构成了消费爆发的内生动力。
宏观数据印证了这一趋势。根据新京报贝壳财经的统计数据，截至2025年12月15日，全国共314个非一线城市（指地级行政区，包含市、地区、自治州、盟）公布了2025年前三季度经济增长数据，其中，175个城市的GDP增速跑赢全国，占比为55.7%。分城市线级看，三线城市中，65.2%的城市GDP增速高于全国，四线城市中，该指标为60.7%。
这种优势直接投射于消费行为。新兴城市消费者的需求已从满足基本所需，跃升为定义生活品质，对商品质感、设计审美和体验独特性的要求与一线城市同步；且因生活压力更小，消费心态更为从容、敢于投入。
唤醒消费
当新兴城市的消费潜力完成积淀，其释放便成为必然，而关键就在于能否搭建起精准匹配需求的消费场景。
在信息壁垒被打破的今天，三四线城市的消费者早已深度接触全球潮流，消费观念快速向品质化、个性化演进。然而，许多城市的传统百货、大卖场等在业态组合、品牌层级和消费体验上已显滞后，难以满足新的复合型期待。这种供需之间的落差，恰恰为盒马等具备高品质供给与场景重塑能力的品牌，提供了切入新兴市场的机遇。
近年来，欧莱雅、lululemon等国际品牌正加速在新兴城市开店；星巴克门店已覆盖张家港、常熟等多个县级市。而在中高端零售领域，盒马鲜生在2025年共进驻40个新城市，包括临沂、洛阳、宜宾等。
盒马为城市带来的，不仅是帝王蟹、有机山茶油等新商品，更是一套全新的消费解决方案。其核心在于重构消费场景，将超市从单纯的购物场所，转变为集餐饮、体验、社交于一体的目的地，并以店仓一体网络支撑“30分钟送达”的即时需求。
这一方案得到了市场的充分验证。近两年，盒马新进驻的城市几乎都出现开业即爆满的景象。东营首店开业当日，烘焙品类销售额达40万元；中山首店卖出105只帝王蟹；临沂门店晚间9点仍有消费者排队买单。数据显示，盒马唐山首店开业带动商圈客流同比提升101%、销售额提升122%；石家庄勒泰中心引入盒马后，门店周末日均客流量稳定在3万人次，每晚8点半仍人流旺盛。勒泰中心近年来也同步引进乐高、泡泡玛特等潮流品牌。依托这些新引入品牌带来的客流基础，构建起兼具高频刚需、情绪价值与社交属性的消费新生态，进一步放大了商圈的消费活力。
而今，在众多新兴城市，“下班逛商场后，在盒马吃顿火锅、买点生鲜，再去泡泡玛特抽个盲盒，或者去乐高买积木”成为新常态，商场21点后依然活跃，整体打烊时间也因此延后，这也从侧面印证了本地居民对品质消费的旺盛需求。
地理迁移
上述现象并非孤立，它是中国消费地理大迁移的一个生动缩影，清晰地表明增长动力正在发生从传统一线城市向新兴城市的实质性转移。如果说产业跃迁奠定了经济与人口基础，那么盒马等品牌的场景创新则为消费潜力的释放提供了关键载体。
2024年底，《经济学人》杂志提出了一个有趣的中国城市观察，即“二、三线城市正在崛起，成为中国未来城市的新星。”年轻人的“返乡”带来的不仅是经济建设的发动力，在信息高度扁平的时代，也会促使生活方式在城市之间快速流动。
消费潮流正全面蔓延。新兴市场消费者对品质生活的追求已进入日常化释放阶段。未来，既能在高线城市保持竞争力，又能成功开拓全域市场的零售品牌，有望成为最大赢家。在新兴城市，它们不仅提供了优质商品，更激发了本地消费活力，带动了零售行业升级。这种良性的扩张与竞争，最终将让城市与消费者共同受益。
商务部研究院副研究员洪勇认为，一些人口净流入明显、服务业和新兴产业占比较高的非一线城市，盒马覆盖密度和消费活跃度反而快速提升，说明消费潜力更多取决于“有效人口”和“结构性购买力”，而非行政层级本身。这种变化意味着促消费已不再只是刺激总量，而是通过新型零售基础设施，提升区域消费承载能力和空间均衡性。此类经验值得在更大范围内总结推广。
从新兴城市商场里年轻人排队试穿lululemon，到三四线城市家庭餐桌上日益常态化的进口水果；从夜间九点后依然奔忙的即时零售配送，到商场中为抽盲盒而排起的长队，这些具体而生动的消费场景，正以分散却彼此呼应的方式，共同拼贴出一幅中国消费市场活力涌动、格局重构的新图景。
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